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Herzlich Willkommen am Lehrstuhl für Marketing!

Die Einschreibung in die neuen Moodle-Kursräume ist ab sofort freigeschaltet!

Lehrveranstaltungen im Sommersemester 2025

Bachelor:

Master:

Empirische Forschungsmethoden - Multivariate Datenanalyse

Eine Einschreibung in die neuen Moodle-Kursräume ist seit dem 01.04.2025 möglich! Sie können den Einschreibeschlüssel nach erfolgreicher Anmeldung mittels ihrer Unikennung im Materialbereich der entsprechenden Veranstaltung finden.

Informationen zu Abschlussarbeiten (Bachelor/Master) am Lehrstuhl für Marketing nach dem zentralen Verteilverfahren der MSM finden Sie hier.

Bitte beachten Sie, dass Ihnen die Vorlesungsunterlagen zu den Wintersemester-Veranstaltungen Grundlagen des Marketings (B.Sc.) und Käuferverhaltenstheorie (M.Sc.) weiterhin bei Moodle zur Verfügung stehen. Den Einschreibeschlüssel finden Sie nach erfolgreicher Anmeldung mittels ihrer Unikennung im Materialbereich der entsprechenden Veranstaltung.

Lehrstuhl für Marketing mit neuen Publikationen in renommierten Fachzeitschriften

Aktuelle Forschungsbeiträge des Lehrstuhls für Marketing zu

Innovative Technologien:
- Kowalczuk & Hof (2025). The customer’s perceived value-in-use of voice-assisted smart products and its impact on continuance intention: a trade-off between benefits and costs. Journal of Product & Brand Management, ahead-of-print. Link
- Kowalczuk & Musial (2024). The Impact of Self-Conscious Emotions on the Continuance Intention of Digital Voice Assistants in Private and Public Contexts. Computers in Human Behavior Reports, 100450. Link
- Siepmann & Kowalczuk (2021). Understanding Continued Smartwatch Usage: The Role of Emotional as well as Health and Fitness Factors. Electronic Markets, 31, 795-809. Link
- Kowalczuk, Siepmann & Adler (2021). Cognitive, affective, and behavioral consumer responses to augmented reality in e-commerce: A comparative study. Journal of Business Research, 124, 357-373. Link

Fan-Reaktionen auf Social Media-Platformen:
- Weimar, Holthoff & Biscaia (2021). A bright spot for a small league: Social media performance in a football league without a COVID-19 lockdown. European Sport Management Quarterly. Link
- Weimar, Holthoff & Biscaia (2020). When sponsorship causes anger: Understanding negative fan reactions to postings on sports clubs’ online social media channels. European Sport Management Quarterly. Link

Statuswahrnehmungen auf Social Media-Plattformen:
- Siepmann, Holthoff & Kowalczuk (2021). Conspicuous consumption of luxury experiences: an experimental investigation of status perceptions on social media. Journal of Product & Brand Management.Link

Customer Base Analysis:
- Adler (2023). Comment on “Modeling Purchasing Behavior with Sudden ‘Death’: A Flexible Customer Lifetime Model”. Management Science. Link; E-Companion: Link
- Simon & Adler (2021). Worth the effort? Comparison of different MCMC algorithms for estimating the Pareto/NBD model. Journal of Business Economics. Link

Teilnehmer gesucht!

Aktuelle Umfragen des Lehrstuhls für Marketing

Wir würden uns freuen, wenn Sie uns und unsere Studierenden durch die Teilnahme an den folgenden Umfragen aktiv in der Forschung unterstützen! Durch eine Teilnahme können auch die für die Veranstaltung Marketingentscheidungen benötigten Versuchspersonenstunden gesammelt werden (Erhalt von Versuchspersonenstunden).

Aktuelle Umfragen:

Studie zur persönlichen Wahrnehmung in Kaufentscheidungssituationen (2 Versuchspersonenstunden)

Studie zum Entscheidungsverhalten beim Stromvergleich (2 Versuchspersonenstunden)

Studie zur Nutzung von Augmented Reality im Handel (3 Versuchspersonenstunden)