Pascal Kowalczuk, Carolin Siepmann und Prof. Jost Adler setzen sich in ihrer Studie „Cognitive, Affective, and Behavioral Consumer Responses to Augmented Reality in E-Commerce: A Comparative Study” mit Konsumtenreaktionen auf Augmented Reality Anwendungen auseinander. Im Fokus des Beitrags stehen die Mechanismen durch die AR Charakteristika auf die Akzeptanz von AR Anwendungen und die Kaufintention der präsentierten Produkte wirken. Neugierig geworden? Den Beitrag finden Sie hier.